360竞价如何推广?总结一下五维立体疗法

“五维”是360移动推广的优化方法论。顾名思义就是从五个维度进行优化,一个一个破,实现正向循环优化,达到投放效果和量级的最优平衡。本文将从资源位、创意图片、文案优化、DMP+oCPC智能投放、精细化运营五个方面进行详细解读。

怎么做好360竞价推广

一、黄色“黄金”资源位优化

门店资源主要覆盖核心用户。优化重点搜索位置,定期补充词包,分时段投放,包括凌晨、上班时间、晚上。行业数据显示,工作时间效果最好。非工作时间,我爱我家晚上19: 00以后试送,也有流量小高峰。这时候我们就可以通过选中的钻头来低价弥补。

信息流的资源可以发现更多的潜在用户。通过自身资源触达精准用户,包括360手机卫士、360浏览器、360清理大师等众多apps通过外部资源搜索更多潜在用户,然后匹配精准人群,扩容效果也非常明显。

二、材料创新枯“木”在春天

素材是第一表现力,直接决定用户是否点击广告。高转化素材下降快,三天更新一次,保持高CTR和高转化效果。测试后发现,装修效果组图结合平面图的CTR更高,转化效果更好,测试转化率提高了45%。

三、文案优化“水”自然来了

高质量的创意文案必不可少,能给网友留下深刻印象,提高广告点击率。我们会在同一人群中测试不同维度的创意关注,反复进行A/B测试,不断提高CTR和需求匹配度。

综上,会发现文案突出产品效益和品牌优势,更多的是吸引用户点击,比如:户型、交通便利、环境等维度。

第四,双效“火力”全开

第一阶段,通过DMP找到准确的人群,主要从四组人群中进行测试。已下载/激活我爱APP的人群、竞品人群(包括pc-url跨屏人群和已安装竞品APP的人群)、智能推荐人群(通过360大数据分析获得的行业相关人群)和同类人群拓展(可针对转化人群进行拓展)。通过以上人员与相关资源的组合测试,累计转化次数,从而进入oCPC智能优化第二阶段。

第二阶段通过oCPC实现智能优化,可分为100元/200元/300元不同的目标成本,寻找成本和量级的最佳组合。

五、精耕“土”必须打

智能交付功能越来越多,但很多整体交付框架和细节都离不开优化人员的精心对待。

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