信息流广告标题“因地制宜”的若干方法

开场之前,先问几个问题。什么是信息流广告?什么广告?什么信息?什么溪流?围绕这些问题,我们进行讨论。

百度:信息流广告是定位于社交媒体用户好友,或者信息媒体、视听媒体内容流中的广告。信息流的形式有图片、图片、视频等。特点是算法推荐,原生体验。可以通过标签定向,可以根据自己的需求选择推送曝光、落地页或者应用下载。最终的效果取决于三个关键因素:创意+针对性+竞价。

抖音巨量推广有什么优势

我简单说一下:我昨晚上头条搜了肩颈痛。我该怎么办?今天早上,头条推我“你为什么需要拥有一个肩颈部按摩器?”文章甚至推了一个肩颈按摩器的购买链接。

与传统广告相比,各类广告穿插在用户的浏览和操作之间,一不小心点击麻烦,信息流广告就是一股清流。如果说传统广告买的是广告位,信息流广告买的是用户。准确交付,向您展示您需要的东西。

虽然信息流广告整体上比传统广告有更好的观感,但最舒服的广告也需要一个合适的标题来发挥其最大的效果。奥美的创始人大卫·奥美曾经说过:阅读标题的人数一般是阅读正文人数的5倍。也就是说,如果标题不行,你很可能会失去80%的读者。

信息流广告的标题和内容要根据平台、时间、目标人群的不同而变化。

第一,根据不同平台区分文案风格和特点

第二,根据用户阅读时间的不同

用户每天的浏览时间主要分为这三个时间段:

1.上下班时间内:6:00-9:00;17:30-20:00

早上通勤或出门前,用户主要浏览信息平台,如微博、头条等,可以根据近期热点新闻撰写标题和内容。

2.工作时间:9:00-18:00。

在这个时间段,社会人要上班,主要是浏览搜索平台,其次是信息平台。在这个时间段内,可以适当的把比较专业的信息内容放到搜索平台上,标题可以学术,不要太花哨。并且信息平台在专业性和趣味性上可以适度调整。

3.休息时间:19:00-0:00。

社交平台和娱乐站是这个时期用户访问最多的。有了标题内容,可以寓教于乐,搞笑有趣,增加点击率。

第三,根据不同用户的阶段

你没想过一个小小的广告标题要考虑的因素那么多吗?术业有专攻,学无止境。

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