百度SEM:如何提高关键词质量?

SEM可以从关键词、创意、登陆页三个方面进行优化,以获得良好的优化效果。今天就来说说如何优化关键词。我们可以从关键词竞价或者质量入手。

百度SEM如何提高关键词质量

在搜索推广竞争排名中,广告竞争力=竞价*广告质量。

如果你只是简单地提高你的出价,可能会导致高成本和预算的浪费。所以更建议通过优化质量来提升效果。如何提高质量?接下来,我们来看看质量的影响因素,以及如何提高。

关键词质量是对关键词及其关联创意和登陆页面质量的综合评价。百度SEM采用1-10分的评分标准,清晰地反映了搜索用户对关键词广告的认可度,以及关键词和创意在账号中的相对水平和在同行中落地页面的广告质量。更高质量的广告可以用更低的价格获得理想的广告排名。需要特别注意的是,关键词质量是对广告在近期竞价周期内整体表现的综合评价,在本次竞价中不会直接用于确定广告的排名。

关键词质量由三个子项组成:预计点击率、创意相关性和登陆页面体验。“创意相关度”的评分代表了系统对广告的创意(标题、描述)、关键词、落地页面之间的内容相关度体验、是否符合用户的搜索需求、是否有资格展示的评价。当广告竞价过程中由于创意相关性差导致关键词呈现的胜率明显低于平均水平时,广告呈现和消费都会受到限制,或者即使呈现广告,成本也会高于行业平均水平。

低于平均值时,表示用户看到广告时觉得广告内容与自己的搜索意图无关,因此广告体验不好。所以系统可能会限制关键词呈现的次数,导致关键词广告呈现受限,或者即使呈现了广告,你的点击成本也会远远高于行业平均水平。对于关键词,建议不断优化创意关联度,直至达到平均水平及以上。

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