百度的信息流推广和信息流GD(合同)广告有什么区别?

先做个结论,再从展示资源、定位、竞价、展示风格、其他产品能力五个方面介绍区别。

普通百度信息流的推广更适合中小广告主,投放时间和预算更独立,投放的产出比更清晰。

百度营销

百度的信息流GD广告也叫信息流合约广告。交付时间不由自主,交付预算大,交付产出模糊。满足市场,预算之下,基本能保证数量,而且展示效果丰富,互动性更强,客户留下的广告印象深刻。适合对呈现有一定要求,将线索与产品宣发相结合的中大型广告主。

百度的信息流推广和信息流GD(合同)广告有什么区别?

1.显示资源

普通百度信息流的可选资源有百度APP、贴吧、好看视频、百度小说、白青藤。信息流GD广告可选资源有百度APP、贴吧、好看视频。

2.定向模式

瞄准的方式也差不多。除了基本的人群定位(地区、年龄、性别、教育背景等。),百度信息流GD广告也可以按内容、内容标签、作者姓名、内容ID、LBS定向、AI智能投顾等分类。

3.投标方法

百度信息流广告可以设置普通模式场景下的点击(CPC)、曝光(CPM)、转化(oCPM、oCPC)四种付费模式,以及大批量模式场景下的转化(oCPM、OCPC)两种付费模式。

而百度信息流GD广告,销售方式有CPT,CPM-GD,程序化PDB-CPM,程序化PD。

相对而言,程序化的PDB-CPM广告资源是最好的。通常广告主会提前和媒体达成协议,谈好一个价格,这些优质资源会被保留,不能卖给别人。购买PDB的人通常是大品牌广告商。大多数情况下是按照CPT来卖的。

相比程序化PDB-CPM,程序化PD模式略逊一筹,可以理解为程序化PDB-CPM剩余的优质资源。但是,这些资源的显示数量是不确定的。如果广告主以与媒体协商的价格购买这些不确定的资源,这种购买模式就是PD模式。

与普通CPC和CPM相比,CPT、CPM-GD要有一定的持续时间和数量保证。

4.展示风格

普通百度信息流广告的基本样式有小图、大图、三图、视频样式。信息流GD广告风格除了基础风格,还有3D破窗、AR、直播、互动、全景等炫酷的高级风格,能给受众留下更深刻的记忆和品牌印象。

5.其他产品功能

GD信息流广告创新产品能力、品牌影响力和品牌始终。

品牌Imapct类似于联动开屏,是信息流GD的核心资源。

品牌永远是与搜索场景(搜索)和展示场景(信息流)相链接的产品形态。用户搜索某个产品,比如百度营销推广。下次他们回百度APP刷新信息流时,搜索到的商品会显示在信息流广告中。

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