百度搜索推广的“自动定向”效果如何?

百度搜索推广在今年4月升级了“自动定向”的设置能力,在推广单元上提供了“自动定向”开关。以前是计划级控制,现在是单位级控制,可控精度更高,可以根据不同的营销需求进行更灵活的控制。目前笔者和身边很多朋友都已经测试过了。有什么效果?这篇文章描述了我自己的测试和一些经验。

百度搜索推广的“自动定向”效果怎样

首先,明白为什么要升级。

 

经常关注百度产品动态的朋友都知道,单位级别的自动定向是由原计划级别的扩展开关升级而来的。为什么要升级?我们首先要理解它的底层逻辑。根据官方公告:

 

百度搜索推广一直在不断探索和发展。目前按照使用基础木鱼托管的登陆页的推广计划,投放系统已经具备了自动将登陆页内容解析为账号匹配流量的能力。在精准匹配搜索流量的同时,可以自动为账号获取关键词未覆盖的流量。

 

基于以上背景,将原推广方案中的“扩展”开关整合升级为“自动定向”开关,下沉到推广单位。开启“自动定向”时,无论是否以目标转化成本竞价模式投放计划,系统都会根据对投放到账号中的素材(包括已有的关键词、创意、落地页)的理解,向更合适的目标用户投放广告,从而带来更多的转化。

 

官方公告简洁干巴巴。告诉我们两条有价值的信息。第一,对于使用基础木鱼托管的落地页面的推广方案,投放系统有自动分析落地页面内容进行账号匹配流量的能力;第二,系统会根据对账号内投放素材的理解(包括已有的关键词、创意、落地页),向更合适的目标用户投放广告,从而带来更多的转化。我们可以简单理解为算法升级了,扩展效果更大了。

 

第二,看一下这次升级的核心点。

 

1.纯自动定向投放:基础木鱼管理的落地页投放的单元,无需添加任何关键词,只需“自动定向投放”即可投放(即系统会根据你的创意和落地页内容,自动向搜索适合你营销内容的用户投放广告);

 

解读:官方解释已经很清楚了。从网页构建一个规划单元,单元会放入基木鱼的链接。不需要设置关键词,系统会根据你的创意和登陆页面自动选词并投放进去。我们知道,以前广告必须加关键词,现在可以省略了。省了很多工作。

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