不知道怎么优化创意!百度搜索推广有新招提高创意点击率。

创意是百度搜索推广中非常重要的一环,在oCPC现状下更是如此。以前一般有两种方法可以提高创意的点击率。一是优化文案和图片,二是运用多种创意形式,包括高级创意和flash选角。以前我们知道,虽然点击率高,但是放在单独的页面上不是很方便。做数据分析相对困难。而且闪投需要设置溢价,对于不太了解溢价的优化者来说很容易。设置太高也不一定有好的效果。

百度推广提升创意点击率

随着精细化运营时代的到来,广告越来越注重效率。百度营销也响应一线优化人员的呼应,升级了闪投。我们来看看官方的“官方公告”——为了提供更流畅的运营管理体验,本次产品升级,将原有的“创意工具-商品推广-高级风格”投放和管理功能,移入搜索推广投放平台新的“高级风格”工具中。新工具在保留原有丰富创意风格的同时,简化了创作流程,优化了页面交互设计,与搜索推广的创意管理方式和数据查看方式更好地融合,为客户提供了更加便捷高效的运营管理功能。

新的“进阶式”有什么作用?就作者的实践经验而言,它有两个突出的作用。

首先是可以直接提高创意的点击率。不管是cpc竞价还是oCPC竞价,只要点击就有可能产生转化。所以提高点击率很重要。只有普通的想法,比较单调。除了普通的想法,作者的帐户也有创造性的成分和先进的风格。账号创意形式多样,点击率高。点击率在cpc竞价下可以达到6.7%以上,在oCPC竞价下可以达到10%以上。在oCPC竞价下,众所周知,创意的点击率和页面的转化率是非常关键的。如果能提高点击率,广告排名会更有竞争力。只要页面没有问题,一般转化率都会不错。现在大部分广告主都开始了oCPC投放,一定要重视创意点击率。在这里,我建议大家使用高级风格。在提高点击率上非常直接和立竿见影。

第二个作用是强曝光,具有品牌宣传和传播的作用。搜索是有效的广告。怎样才能投放有效的广告,产生品牌广告的效果?高级风格可以做到。在高级样式中,有多种形式,包括:图形系列、全息系列、窗口系列、导航系列和列表系列。具体的组件名称有:商品窗口、商品列表、全息图、全息图汇总、站内直达等。这些样式可以用来制作大型图片、展示商品和设置单独的链接。而且广告版面大,访客视觉感强。虽然不是品牌广告,但是可以起到品牌广告的作用。

百度推广高级样式

新的高级样式的使用非常简单,和之前的“闪铸”操作一样。几次之后,你就熟练了。在数据层面,后台有高级风格的报表,非常方便。对于数据分析,可以直接从这里下载数据进行分析,从而做出相应的调整。

我应该如何使用高级样式?总结了三个小技巧,也可以说是注意点。供你参考。

1.尝试所有可用的样式。

无论是cpc还是oCPC提供的账户,建议使用高级风格。尤其是oCPC竞价,更有用。高级竞价风格的本质是提高点击率,创意点击率在ocpc竞价中的作用高于cpc竞价。所以,如果你的点击率不是很高,或者账号效果不理想,你需要尝试一下。

2.建议以半个月为周期优化高级风格。

建议每半个月根据高级风格上报的数据对高级风格进行优化。高级风格不用经常修改。不像关键词匹配,竞价和无字,需要三五天的时间来微调。创意调整本身不需要太频繁,高级风格也是如此。我们可以下载近14天的数据,找到没有展示或者点击率低的创意,对其图片和文字进行微调。

对于普通思路的优化也是如此。每个月或每两个月下载一次数据,修改或删除没有显示的想法。

3.建议以半个月为周期优化高级风格。

如前所述,高级风格其实可以起到品牌曝光的作用。所以如果公司做促销活动,可以为这些活动做一个特别高级的风格,可以起到非常好的品牌包装效果。比如前段时间有个净水器公司加入了送车活动。它制作了多种高级样式,以文字、图片、商品的“汽车交付”为主题。比如有热点的时候,比如双11,国庆,五一,很多公司都会有各种活动。这时候,他们就可以用高级风格进行宣传了。比如有一些热点事件的时候,他们也可以用高级风格做一些营销。

让我们看另一个例子。我之前的账号,属于机械行业,每天预算1500元。全国各地,配送时间8点到10点,跑步cpc竞价。12月份,平均每天的线索数约为9条,平均成本约为168。12月-1月是这个行业的淡季。1月份项目目标是10根均线,平均成本150元左右。线索量和12月差不多,但成本需要降低。

根据这个目标,一月份整体投放策略如下:还是跑cpc来竞价。匹配方式基本和之前一样——根据呈现进行匹配。显示过多的匹配词并缩小匹配范围(防止随机匹配),显示过少的匹配词(增加点击率)。

“不”这个词

一方面,每3天检查一次搜索词,发现问题及时处置。另一种是根据百度搜索推广的优化中心的无字建议进行及时调整。

第二,创造力

对于普通想法,笔者习惯在单位3-5个想法。下载过去一个月的数据,修改0提出的思路。

三个用于创意组件

主要是营销,优化溢价。好的转股加溢价,差的转股降溢价。

四个代表高级风格

因为12月前我还没用过高级风格(主要是需要跨平台,用起来不方便)。一月份试投高级风格,基本符合交付要求的高级风格都用上了。1月1日-7日,在不进行竞价匹配的情况下,点击率从3.8%上升到4.5%。一般线缆还是8-9,但是成本降低到134左右。1月8日-13日,账号点击率提升至6.75%,平均线缆达到10-11根左右,平均费用下降至112根左右。

目前该账户已上线近半个月,目标已经实现。还有半个月,预计放假那天放。只要市场流量和账户运作没有大问题,目标应该很容易完成。

从以上案例来看,有两个经验可以参考。

一个是创意和点击率,这个会很容易被大家忽略。以前的搜索广告,cpc时代,更强调词的调整和价格的调整,还有页面。创意往往很少动。现在,创造力也是一个关键环节。你的创意内容和页面大小直接影响点击率,也就是点击率。点击率越高,理论点击率就越多,转化自然就跟上了。所以,现在你可以通过高级风格来提高点击率。

第二个建议,优化中心的很多建议还是很有帮助的。百度搜索优化中心也是每月更新,提供了很多实用的建议。建议优化老师朋友们看看,借鉴一下。个人经常参考优化中心的建议,账号效果还是比较稳定的。百度搜索优化中心是一款非常实用的产品。使用频率比较高。如果不熟悉,可以积极使用。

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