流量爆炸如何玩转信息流?关键在于这几点

广告界有一个共识,搜索广告是1.0,信息流广告是2.0。今天,我们来谈谈信息流广告。

百度的信息流广告,说白了就是穿插在百度各大平台的信息流中,自然整合推广信息,在用户浏览信息时定向展示营销内容。

如何玩转信息流广告

大流量时代信息流怎么玩?这几点很重要。
百度信息流是一个基于百度搜索的信息流平台。它从出现开始就一直携带着搜索的基因。百度信息流目前在业内应用广泛,主要页面有百度APP/贴吧/小说/好看视频和联盟流量白青藤。依托搜索基因,从整体广告效果来看,获客质量略高于其他平台。那么,如何发挥百度信息流,获得更好的推广效果呢?边肖总结了以下几点:

1.第一个要素:定向。
包括兴趣导向(如:健身、个人护理美容、医疗健康、数码家电、母婴等。);人的取向(如年龄、性别、学历、人生阶段等。);地域定位(如核心城市、一线城市、二线城市等。);场景导向(如时间段、设备和应用、网络环境等。).

大流量时代信息流怎么玩?这几点很重要。
2.次要因素:竞价方式、页面、竞价、创意等。
百度信息流大多数情况下,一个运营良好的素材可以放很久,百度没有素材压榨。材料的生命周期很长,可以去找更多的材料。

3.首选投标方式:OCPC、OCPM和CPC。

信息流广告主要做到几点
优化方向的三个阶段:

01前期
维护基础设施,保持客户活动和质量;

不要低于平均投标报价,以保证中签率;

单个账户不要有太多计划。集中预算,数量优先,突破冷启动。

02起始数量

避免停工降价等负面操作导致模型学习中断;

观察CVR波动,及时调整方位;

手动扩展和系统扩展相结合。

03观察

定向条件需要尽可能逐步放宽,不必要的定向限制会错失目标转化人群;

不建议在同一个方案中使用多个核心导向,不同导向的效果可以在不同的方案中测试;

模型已经稳定了,可以逐渐信任系统模型定向(自动定向),减少定向中的人力成本。

无论什么行业,把握时代潮流是营销的关键!各行各业的信息流推广都必须建立在对用户的精准定位,对用户需求的深入洞察,进而实现高效转化的基础上!让传统行业也进入网络,进入信息流时代,成为随时可达的消费品。

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